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（原标题：鲸不雅察|羽绒服更贵了，但1500元以下竞争更浓烈了）

图片开首：视觉中国

蓝鲸新闻10月29日讯（记者 王涵艺）跟着10月步入中下旬，气温的彰着下跌让许多花消者驱动酌量购买羽绒服以支吾行将到来的极冷。关连词，他们发现，尽管双11的促销告白威望汹汹，部分羽绒服的价钱并莫得如预期那样下跌，反而有所上升。

“天气转冷，双11技能本念念伊始羽绒服，但面临多样告白，行为打工东说念主的我耽搁了，惦念低廉的质地欠安，贵的又难以承受。”白小亭向蓝鲸新闻记者抒发了她的困惑。她曾在8月以300元驾御的价钱购买了一件羽绒服，而最近发现不异的商品价钱一经飙升至400多元，即便这是在“满300减50”优惠后的价钱，涨幅接近100元。

小Z也共享了他的购物阅历，他本年购买的一件羽绒马甲比客岁贵了约100元。“客岁215元驾御就能买到，本年却需要300多元。”

服装狡计师阿佐也感受到了羽绒资本的高潮对价钱的影响：“本年的羽绒价钱相配抖擞，新款羽绒服的价钱体系难以缩短，因此售价当然会更高。”

2022年4月，中国幽静实践了羽绒服装的新国度圭臬（GB/T 14272-2021），该圭臬条件分娩商在居品标签上明确标注“绒子含量”而非以往的“含绒量”。

这一变化意味着羽绒服中的填充物必须排斥羽丝等御寒性能较低的材料，仅以高御寒性的绒子含量为标注圭臬，轨则绒子含量不得低于50%，方可被称作羽绒服。

关于高端羽绒服而言，绒子含量以致不错达到90%，这不仅擢升了居品的御寒性能，也增多了其阛阓价值。

由于羽绒种类的判袂，即使绒子含量疏通，不同材质的羽绒服价钱也会有所不同。传统上，鹅绒因其更优的御寒性和蓬松度，阛阓价钱要高于鸭绒。以2023年11月30日阛阓价钱为例，90%白鸭绒价钱为407.64元/kg，90%白鹅绒价钱为816.68元/kg，不同羽绒材质的价钱各异彰着。

此外，凭据羽绒金网的数据，本年羽绒价钱无数高潮。扫尾本年10月29日，90%白鸭绒价钱为535.62元/kg，90%白鹅绒价钱为1143.92元/kg，无数涨幅达30%至40%。这一价钱高潮趋势，对羽绒服的资本和最终零卖价钱都产生了权贵影响。

最近半年白鹅绒价钱走势   图片开首：截自羽绒金网

最近半年白鸭绒价钱走势   图片开首：截自羽绒金网

除了资本上升，连年来羽绒服也有走向高端化的趋势。羽绒服品牌鸭鸭称，其主力居品价钱带在399-799元间，2022年也推出了1000-2000元之间的居品，以餍足对品性有更高条件的东说念主群。

自波司登高调官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼外洋大牌加拿大鹅，其他居品均价也连年擢升。据国金证券研报，它的吊牌价4年涨了约80%，单价在1800元以上的羽绒服占比从4.8%擢升至46.9%。

从财报数据看，波司登品牌羽绒服业务在2023/24财年收入达到了约东说念主民币195.2亿元，同比增长43.8%。羽绒服毛利率也由FY2017的53.6%逐年稳步擢升至FY2023的70.8%，流深刻其品牌价值擢升和居品高端化带来了溢价智商。

在本年双11技能，波司登在天猫衣饰抢先购4小时销售榜中排行第一。从销售发达看，为高价羽绒服买单的花消者不在少数。

据蓝鲸新闻记者不雅察，阛阓上高价羽绒服时时来自有名品牌，因此“品牌溢价”成为一个不成残酷的要素。在羽绒服阛阓中，高端阛阓基本上被加拿大鹅、盟可睐等价钱逾越万元的外洋品牌所占据；中端阛阓则主要由高梵、波司登等品牌把控，其平均客单价逾越1500元；至于1500元以下的价钱区间，则是一个竞争浓烈的世界阛阓。

在这部分阛阓中，不仅包括鸭鸭等专科羽绒服品牌，还有阿迪达斯、耐克、Lululemon、安踏、斐乐、迪桑零碎知晓品牌，以及太平鸟、优衣库、Zara等四季衣饰品牌，这些品牌都领有踏实的花消群体，并将羽绒服品类放进其冬季居品线。

关于高梵、波司登这类中高端羽绒服品牌而言，它们在一二线城市的购物中心内设立了繁密实体店面。这些店铺的房钱、水电用度、职工工资等支拨，最终都转机为品牌溢价，由花消者承担。

尽管有品牌尝试通过擢升品牌形象和推出高端系列向高端阛阓转型，但这仅仅一方面。阛阓数据流露，主力居品依然王人集在中低端阛阓。凭据艾媒盘考的数据，大部分花消者更风物购买价钱在400元至1500元之间的羽绒服，中低端阛阓仍存在弘远的需求。

此外，不雅研申诉网发布的《中国羽绒服行业发展近况分析与投资远景瞻望申诉（2024-2031年）》流露，尽管阛阓插足传统旺季，国产羽绒服的价钱并未高潮，反而出现降价趋势。举例雅鹿、鸭鸭、雪中飞等国产羽绒服品牌纷繁调低了旗下部分热销款的售价，本年的价钱较2023年下跌了约5%～10%。这标明主力居品价钱依然王人集在中低端阛阓。

在羽绒服产业一线、从事羽绒服分娩近十年的阿树在罗致蓝鲸新闻记者采访时也提到，由于阛阓竞争颠倒浓烈，品牌和居品各异化过程有限，导致许多品牌在中低端阛阓进行价钱竞争。

他指出，尽管某些小众品牌或网红店可能会因为狡计款的原因，从而借着羽绒加价的要素提高价钱，但从当下10月份看当年，电商平台主流品牌的羽绒服价钱依旧保合手踏实。

对此，他进一步讲明，“从羽绒资本角度来看，一百七八十克的新国标90绒子的羽绒价钱涨幅大致在30元，其实关于总资本的影响蛮大的，然而在现时阛阓竞争浓烈、内卷严重的情况下，电商平台的品牌商家们为了天气降温销量岑岭的到来依然在作念抢量的动作，是以现在全体价钱保合手踏实。”

值得一提的是，阿树还谈到本年的羽绒服线下阛阓节律比往年慢一些，不外拿货的价钱也涨了许多。他坦言，“现在不雅察下来，线上跟往年是差未几的节律、差未几的价钱，线下拿货的价钱涨了许多，销售最岑岭还未到来，后续伴跟着天气降温，线上羽绒服的价钱大约率也会高潮。”同期，他也提到了阛阓上伪物的增多，这可能是由于原材料价钱高潮导致的利润空间增多，使得违规商家有了更多可乘之机。

总之，就羽绒服阛阓而言，固然出现了向高端化发展的趋势，但中低端阛阓依然占据主导地位。花消者在面临价钱高潮时，更倾向于寻找性价比高的居品，而品牌则在保合手中低端阛阓的同期，通过推出高端系列来擢升品牌形象和阛阓竞争力。

这种高端化尝试与中低端信守并存的情状体育游戏app平台，成为本年羽绒服阛阓不成残酷的一大秉性。